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Googleとともに台頭してきたSEOだが、Googleはやや批判的である。
http://www.google.com/intl/ja/webmasters/seo.html
また、Googleは検索エンジンスパムという不正なSEOに対しても警告し、かつユーザーからのレポートを求めている。
・ 隠しテキストまたは隠しリンク
・人を惑わす言葉、または繰り返されている言葉
・検索結果で表示される説明とページのコンテンツが一致しない
・クローキング
・不正なリダイレクト
・誘導ページ
・重複したサイトまたはページ
PageRank™は、Webの膨大なリンク構造を用いて、その特性を生かします。ページＡからページＢへのリンクをページAによるページBへの支持投票とみなし、Googleはこの投票数によりそのページの重要性を判断します。しかしGoogleは単に票数、つまりリンク数を見るだけではなく、票を投じたページについても分析します。「重要度」の高いページによって投じられた票はより高く評価されて、それを受け取ったページを「重要なもの」にしていくのです。
こうした分析によって高評価を得た重要なページには高いPageRank™（ページ順位）が与えられ、検索結果内の順位も高くなります。PageRank™はGoogleにおけるページの重要度を示す総合的な指標であり、各検索に影響されるものではありません。むしろ、PageRank™は複雑なアルゴリズムにしたがったリンク構造の分析にもとづく、各Webページそのものの特性です。
もちろん、重要度が高いページでも検索語句に関連がなければ意味がありません。そのためにGoogleは洗練されたテキストマッチ技術を使って、検索に対し重要でなおかつ、的確なページを探し出します。
PageRank は、「多くの良質なページからリンクされているページは、やはり良質なページである」 という再帰的な関係をもとに、全てのページの重要度を判定したものである。
Google の秘密 - PageRank 徹底解説
から
SEO用語では、「リンクポピュラリティ」などとも言われている。
Google は入力した用語を含むページのみを返します。
多くの検索エンジンとは違い、Googleでは入力されたキーワードのすべてがテキストかリンクアンカーと一致するページだけを検索結果に表示します。これで無関係な検索結果にストレスを感じることはもうありません。
この「リンクアンカーと一致するページ」は、SEO用語では、「アンカーテキストマッチ」などといわれている。
Google はページ内での各キーワードの位置も重視します。
Google の結果は、ユーザーが指定したすべてのキーワードを含むだけではなく、そのページ内でそれらのキーワード間の近接度も分析します。 他の多くのサーチ エンジンとは異なり、Google ではキーワードの近接度に従って検索結果の順位付けを行います。 キーワードが近くに一緒にまとまっている検索結果ほど優先されるので、関係のない結果を排除する手間を省くことができます。
このキーワードの位置について、SEO用語では「キーワード近接度」「キーワードプロキシミティー」などと曰われている。
URL の登録申請は、サイトの登録/削除ページで受け付けています。サイトの登録申請は何回でもできますが、頻繁に申請してもインデックスへの登録処理は早まらず、登録される可能性が高まることもありません。"複数回の申請" についてペナルティが課せられることはありません。サイトの登録に必要なのは、トップページの URL のみとなります。残りのページに関しては、クローラが内部リンクをたどって追加します。
サイトをより確実に Google に登録するには、他のサイトからご自分のページへのリンクを増やすことをお勧めします。
Googlebotの巡回によるインデクシングは、リンク最適化をはかる必要がある。
Web マスターのための Google 情報 よくある質問から抜粋
ページがインデックスに登録されていない場合は、そのページにリンクしてる他のページが少ないことが原因と思われます。Google では、最も的確な検索結果をもたらすため、インターネットの巨大性と開放性を活用して、ページ間のリンクの相関性を指標にしています。他のページからリンクが張られていないページの場合は、PageRank (ページの重要度を測定する Google の特許) を適切に割り当てられません。他のページからリンクが張られると、Google でもそのページを見つけることができます。
これもリンク最適化が要求されている。
多くのサーチ エンジンと異なり、Googlebot は存在を見つけたもののまだクロールしていないページを検索結果に表示することができます。ただし、これらのページはまだ Google が参照していないため、タイトルがわかりません。この場合、代わりに URL が表示されます。
URL の登録申請は、サイトの登録/削除ページで受け付けています。申請する必要があるのはホストのトップページだけで、個々のページは必要はありません。クローラである Googlebot が残りのページを追跡します。
クローキングとは、サーチ エンジン クローラのアクセスには代替の Web ページを返すようにしている Web サイトを表す用語です。つまり、一般ユーザーからのアクセスのときに返すコンテンツと、Google に返すコンテンツを分けるようにプログラムされているサイトです。通常、サーチ エンジンの順位を操作するために行われます。このような場合、検索結果をクリックすると、ユーザーが意図しないようなコンテンツが表示されることがあります。Google では、検索結果の精度と品質を維持するために、表示順位の操作を目的としてクローキングを行っているサイトやその作成者をインデックスから永久に追放する場合があります。
いわゆる「検索エンジンスパム」と言われているもの。
